A PALAVRA NO MUNDO DA IMAGEM

Resumo: Neste trabalho, procuro os efeitos de sentido de um texto publicitário (in) coerente veiculado em algumas propagandas. Para atingir o objetivo proposto, analisamos os vários recursos argumentativos utilizados na mensagem publicitária, visando conhecer melhor suas "armas", principalmente, quando "desmontamos" os jogos de linguagem presentes na propaganda analisada. Para Koch e Travaglia (1999:31), a continuidade de sentido em textos publicitários pode depender de outros fatores sócio-culturais como ideologias, mitos antigos e modernos, normas de comportamento (interpretadas como advertências, insultos, agressões aos direitos humanos, etc), e outros. Com as ferramentas que dispõe, a propaganda é responsável em provocar, no leitor, uma reação favorável à idéia apresentada.
Palavras-chave: propaganda publicitária; texto; jogos de linguagem; coerência textual.